1 Nisan Ülker'e Şaka Yaptı, Sosyal Medyada Ülker 1 Nisan Videosu


Dün Türkiye'de sosyal medya gündemini oldukça meşgul eden bir reklam hızlıca yayıldı ve neredeyse tüm sosyal medya kullanıcılarının radarına girdi. Elbette #Ülker in #1Nisan konulu reklamı. 
Tartışmaların bitmesi üzerine tam olarak konuşmamız gereken konuya gelmiş olduk ➡️ Pozitif ve Negatif Duygu Yönetimi ve kampanyaya uygulanması. 📝
🎥 Özel günler kampanya ve tanıtımlar için müthiş tarihler hele ki etki oluşturan materyaller elinizdeyse. ( Bknz. Creative Ekip ) 
Bu tip reklamlar için 'kısa zamanlı gösterim alanları' ( snapchat, artık her ağda olan hikayeler gibi ) tercih etmenin gerektiğini, Türkiye'de Twitter gibi #siyasi topiclerin sürekli hit olduğu alanın doğru tespit olmadığını söyleyebilirim. Sosyal ağların kendi içinde karakterleri olduğunu unutmamak gerekli, tıpkı insanlar gibi sosyal ağlarda yapı olarak birbirinden oldukça farklı kitle ve konu başlıklarına sahip. Öncelikle Twitter'ın doğru adres olmadığı ( olsa da video kullanım şeklinin uygun olmadığı ) konusunda bir anlaşmak gerekiyor. Sonrasında tam konumuz olan duygu yönetimi için seçilen renk, görsel, ses ve süre etkenlerinin negatif duygu oluşturduğunu söyleyerek kısaca açıklamak isterim; 
Ülker'in alıştığımız heyecan dolu sesini belirli işlemlerle bozarak bize ters köşe yapmak istemesine kızamıyorum :) Ehh 1 Nisan ruhu demiş olabilirler. Ancak bu ses tonu o görüntü ile birleşince olmadı be Ülker 😎 Ardından karamsar seçilen çizimli görsel öğeleri ve yaklaşık 1 dakikalık sürenle içimizi kararttığını ve videoda acaba başka bir anlamlı var diye daha eğlenceli olacak alanlara sosyal medya kullanıcısını sürüklediğini görmek çokta normal (bu arada abime şaka yapmak yerine gidip ona sarılayım diyen toplum yapısını görmekte gerekliydi, bu arada hangi cafe bana acılı pasta getirecek şaşarım! ) İlk saniyesinden son saniyesine kadar negatif olgularla dolu Ülker'in eğlence anlayışı toplumumuzun eğlence anlayışı ile uymadı diyebilirim. ( Bknz. Toplumsal yapı ve reklam etkisi ) Bu durumda koskoca Ülker neden böyle bir reklam yapmış diye içini dışını kurcalayan ( ki sosyal medya kullanıcısı oldukça zeki ve meraklıdır ) kullanıcıların olması ve bunun reklamdan bile daha hızlı yayılması oldukça normaldi. ( bknz. Etkili iletişim ) Görsel, ses ve süre üçlüsünün üçününde reklam dinamiğine göre abartılı olması toplum olarak bilinen markanın hızlı tepkiler almasına yol açtı. Bu arada bu denli bilinen bir markanın İtibar Yönetimi kısmını bu krizle yeniden gözden geçireceğini düşünüyorum. Ardından gelen kriz yönetimi ise başka bir yazı konusu olarak kenara bıraktıklarımdan ✌🏻

Sizce Ülker bu tarihi ( 1 Nisan ) etkili kullanmayı başardı mı? Dün ve bugün negatif konuşulan reklam videosu 1 yıl sonunda hatırlanır mı? 

Yorumlar

Popüler Yayınlar